对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (4)

摘要

近些年来我国随着互联网的快速发展，电子商务企业在中国迅速成长起来。我国中小型企业数量较多，如何有效地进行网络营销已经成为当代中小型企业面临的难题。中国的中小企业在这样的时代与背景下，增强自身对于网络营销以及营销相关的大数据处理，就变成了一项很重要的课题。本研究是在进行大量文献和实际工作的基础上，分析网络营销存在的问题，归纳了多种网络营销的方式后完成的，并希望这多种营销方式，能为之后企业借鉴，促进其发展。

关键词:中小企业;网络营销;互联网;国际化;市场;分析;对策。

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、网络营销的定义及重要性 ……………………………………………………1

二、互联网环境下网络营销的变革 ………………………………………………1

三、网络营销的SWOT分析  ………………………………………………………2

（一）网络营销的优势…………………………………………………………2

（二）网络营销的劣势…………………………………………………………2

（三）网络营销的机遇…………………………………………………………3

（四）网络营销的威胁…………………………………………………………3

四、中小企业营销现状和问题分析 ………………………………………………4

（一）受传统营销观念制约……………………………………………………4

（二）对信息化的了解不足……………………………………………………4

（三）网络营销人才的不足……………………………………………………4

五、中小企业进行网络营销的对策和措施 ………………………………………5

（一）确定合理的市场定位……………………………………………………5

（二）树立科学的营销观念……………………………………………………5

（三）培养和引进网络营销人才………………………………………………5

（四）创新网络营销方法  ……………………………………………………6

（五）对周围环境变化的敏感度………………………………………………7

六、中小企业进入国际市场网络营销的应用场景分析 …………………………7

（一）为企业带来价值分析……………………………………………………7

（二）以网络营销手段推动企业进入国际市场………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9

附录………………………………………………………………………………… 10