跨境进口电商营销策略探讨

摘要

随着经济全球化的发展，电子商务得到了快速发展，尤其是跨境电商业务发展飞速，对于国内消费者而言，能够拥有更多选择机会，这大大的刺激了市场，有越来越多的商家入驻，电商平台间的竞争越来激烈，作为新兴行业也缺乏相应的管理措施，如何能够在激励的市场竞争中，获得良性竞争，是现在应该考虑的问题，本文会采用SWOT法、对比法等相结合的方式，对网易考拉进行分析，并提出相对应的建议。

关键词：网易考拉；进口跨境电商；SWOT分析法；市场营销策略

目录

第1章 引言  ………………………………………………………………………1

1.1 选题背景 …………………………………………………………………1

1.2 研究意义 …………………………………………………………………1

1.3 研究方法和内容 …………………………………………………………1

第2章 理论概述……………………………………………………………………1

2.1 跨境电商理论 ……………………………………………………………1

2.2 跨境电商市场营销理论 …………………………………………………2

第3章 中国进口跨境电商发展现状分析…………………………………………3

3.1 中国跨境电商发展综述 …………………………………………………3

3.2 中国跨境电商现状 ………………………………………………………3

3.3 中国进口跨境电商发展区属 ……………………………………………4

3.4 我国对进口跨境电商政策 ………………………………………………5

3.5 我国进口跨境电商企业主要营销策略分析 ……………………………5

3.6 进口跨境电商市场营销策略选择中存在的问题 ………………………6

第4章 网易考拉案例………………………………………………………………7

4.1 公司介绍 …………………………………………………………………7

4.2 市场营销策略 ……………………………………………………………7

4.3 SWOT 分析  ………………………………………………………………7

第5章 进口跨境电商市场营销策略的建议………………………………………8

5.1 进口商品差异化 …………………………………………………………8

5.2 提升服务体验 ……………………………………………………………8

第6章总结 …………………………………………………………………………8

参考文献…………………………………………………………………………… 9