新媒体环境下国产电影营销策略探讨

中文摘要

随着我国居民生活条件的不但提高，我国的电影产业得到了较快的发展，当下，看电影已经称为人们最为常见的休闲娱乐项目之一，在满足人们精神生活需求的同时，电影产业也为我国创造了巨大的经济效益。在这种背景条件之下，我国的电影业取得了一定的发展，要想获得进一步的发展，就要借助新媒体，本文在分析国产电影的特点基础上，进而制定出科学、合理的营销策略来促进国产电影的发展。

关键词：电影；营销策略；新媒体

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

一、文献综述及概念论述2

（一）国产电影行业现状2

（二）国产电影营销研究2

（三）国产电影新媒体营销论述2

二、新媒体环境对电影营销的影响3

（一）新媒体环境的特征3

（二）新媒体营销理论的转型4

（三）新媒体下电影营销的SWOT分析4

三、国产电影的新媒体营销策略分析5

（一）新媒体下国产电影的营销策略6

（二）电影新媒体营销渠道策略6

结论8

参考文献9