我国实体书店的经营现状及转型策略探讨 (5)

中文摘要

实体书店在我国发展的时间较长，被人们看做是文明成果的传播媒介，是人们进行精神文化的重要交流场所，在现代快节奏生活中扮演着重要角色。但是，随着互联网的诞生，人们的阅读方式、阅读习惯都发生了翻天覆地的变化，尤其是数字技术支持的电子书出现在阅读市场，给实体书店的发展带来了挑战。现阶段，经济快速增长，人们的物质生活已经得到了基本的满足，在该过程中，人们的物质需求开始向精神需求递增，书籍作为传递文化，满足精神需求的重要途径，必须要努力发展我国实体书店，让实体书店能够一直传递精神文明，促进整个社会的积极发展。本文将会首先分析中国实体书店现在的经营状况，然后对其发展现状和经营环境进行分析，并对个案进行研究，为后续探讨中国实体书店的转型策略提供丰富的理论基础，期望能够转变我国实体书店经营发展现状，促进实体书店在国内的发展。

关键词：互联网；新媒体；实体书店；发展现状；转型策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究目的1

（二） 研究意义1

（三） 国内外文献综述1

1. 国外实体书店的研究1

2. 国内实体书店的研究1

3. 小结2

（四） 研究思路2

二、 中国实体书店的经营现状分析2

（一） 中国实体书店经营模式分类2

（二） 中国实体书店发展现状3

（三） 中国实体书店经营环境分析3

1. 数字出版对实体书店的巨大冲击3

2. 网络书店的强势崛起4

（四） 个案研究与剖析4

三、 中国实体书店的转型策略4

（一） 举办丰富的线下文化活动4

1. 读书沙龙5

2. 作者签售会5

3. 走进学校5

（二） 与互联网营销结合发展5

（三） 多元化经营模式5

（四） 强化品牌效应，拓展增值业务6

（五） 引入科技化，向服务型书店转型6

结语6

参考文献7