企业品牌创建与管理研究——以神州专车为例

中文摘要

一个国家拥有多个品牌是其经济发展水平的重要指标，并反映了该国的包容性经济实力和包容性的国力。在当今日益全球化和整合的国际竞争中，拥有全球品牌是中国公司进入全球市场的金钥匙。中国企业只有建立强大的品牌，才能站在全球经济的市场之林中，赢得在全球市场竞争中的主动权。建立中国的全球品牌尤为重要和紧迫，因为中国仍处于市场经济发展的初期，中国经济迫切需要全球品牌的支持。

本文从品牌创建和管理的相关概念入手，具体以神州专车为例，分析了神州专车品牌创建与管理的现状，在此基础上，总结分析神州专车品牌创建与管理存在的问题，最后，针对性的提出几点合理化的建议，希望对于企业品牌的发展有一定帮助。

关键词：神州专车；品牌创建；品牌管理；策略

目录

一、绪论4

（一）研究背景及意义4

（二）国内外研究现状4

二、相关概念及理论基础6

（一）品牌6

（二）基础理论6

二、神州专车品牌创建与管理现状7

（一）神州专车介绍7

（二）神州专车品牌创建7

（三）神州专车品牌管理8

（四）神州专车品牌创建和管理存在的问题8

三、建议与改进9

（一）企业方面9

（二）行业方面10

（三）政府方面10

结论12

参考文献13