XCLW44768 对B2C电商企业营销策略的探讨 (字数:5987)摘要体验经济下,消费者越来越挑剔。消费者早已不是“物质至上”的盲目群体,他们偏向“恰到好处”的生活,单纯依靠商品包装上的参数再难激发消费者的购物欲,实体化的商品体验场景因此应运而生。随着社会经济的发展,80、90代际的新生代消费者逐渐成长为中国消费市..
XCLW44768 对B2C电商企业营销策略的探讨 (字数:5987) 摘要 体验经济下,消费者越来越挑剔。消费者早已不是“物质至上”的盲目群体,他们偏向“恰到好处”的生活,单纯依靠商品包装上的参数再难激发消费者的购物欲,实体化的商品体验场景因此应运而生。随着社会经济的发展,80、90代际的新生代消费者逐渐成长为中国消费市场的主导力量,众多着眼于优质精品的电商被捧了起来。半路出家的网易严选凭借ODM模式,迅速成长为有影响力的垂直电商品牌。上线才逾半年的网易严选(下称“严选”)召开了自己的供应商大会,30家供应商代表出席了这场名为“严选品质,共创未来”的会议,“好的东西,没那么贵”的品牌理念,供应商愿意为之卖力,用户也愿意为此买账。本文研究目的及意义开始,对网易严选的运营策略和潜在风险进行分析,并尝试性提出风险应对对策,具有一定的参考价值和意义! 关键词:网易严选;营销传播;分析 目录 摘要I 一、前言1 (一)研究背景1 (二)研究意义1 (三)文献综述1 (四)研究思路与方法3 二、网易严选的营销策略分析3 (一)营销模式3 1.促销3 2.体验式营销4 (二)打造品牌文化4 1.品牌的个性4 2.品牌的价值5 三、网易严选的营销对策5 (一)贴近中产的品牌理念5 (二)反传统的促销策略5 (三)优选商品的精品化路线6 (四)低成本的推广资源6 (五)高效的产品间联动6 结论7 参考文献8 对B2C电商企业营销策略的探讨相关范文
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