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对B2C电商企业营销策略的探讨

本文ID:LW241403 (字数:5987) ¥148
XCLW44768 对B2C电商企业营销策略的探讨 (字数:5987)摘要体验经济下,消费者越来越挑剔。消费者早已不是“物质至上”的盲目群体,他们偏向“恰到好处”的生活,单纯依靠商品包装上的参数再难激发消费者的购物欲,实体化的商品体验场景因此应运而生。随着社会经济的发展,80、90代际的新生代消费者逐渐成长为中国消费市..
XCLW44768  对B2C电商企业营销策略的探讨  (字数:5987)
摘要
体验经济下,消费者越来越挑剔。消费者早已不是“物质至上”的盲目群体,他们偏向“恰到好处”的生活,单纯依靠商品包装上的参数再难激发消费者的购物欲,实体化的商品体验场景因此应运而生。随着社会经济的发展,80、90代际的新生代消费者逐渐成长为中国消费市场的主导力量,众多着眼于优质精品的电商被捧了起来。半路出家的网易严选凭借ODM模式,迅速成长为有影响力的垂直电商品牌。上线才逾半年的网易严选(下称“严选”)召开了自己的供应商大会,30家供应商代表出席了这场名为“严选品质,共创未来”的会议,“好的东西,没那么贵”的品牌理念,供应商愿意为之卖力,用户也愿意为此买账。本文研究目的及意义开始,对网易严选的运营策略和潜在风险进行分析,并尝试性提出风险应对对策,具有一定的参考价值和意义!
关键词:网易严选;营销传播;分析


目录
摘要I
一、前言1
(一)研究背景1
(二)研究意义1
(三)文献综述1
(四)研究思路与方法3
二、网易严选的营销策略分析3
(一)营销模式3
1.促销3
2.体验式营销4
(二)打造品牌文化4
1.品牌的个性4
2.品牌的价值5
三、网易严选的营销对策5
(一)贴近中产的品牌理念5
(二)反传统的促销策略5
(三)优选商品的精品化路线6
(四)低成本的推广资源6
(五)高效的产品间联动6
结论7
参考文献8


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