我国体育赛事营销战略研究

中文摘要

通过分析目前我国体育赛事营销现状，并针对发展过程中出现的多维度问题进行分析，提出我国体育赛事营销未来的发展方向和前景，从目前我国体育赛事营销的现状来看，整体表现处于初级阶段，体育产业链的发展不合理，具体表现在体育产业链的产业结构不均衡，体育赛事营销与相关产业未能有机结合；企业的体育赛事营销的观念与思想滞后，具体表现在企业将体育赛事营销视为短期促销活动，企业参与体育赛事营销具有盲目性；体育赛事营销的传播媒体亟待升级转型，具体表现为体育赛事营销的传播媒体的附加价值存在缺陷，体育赛事营销的传播媒体转型与融合乏力。针对出现的一系列问题，分别从赛事产业链延伸、营销观念与路径、互联网+三个维度的解决途径。

关键词：体育赛事，营销，体育产业

目录

一、绪论1

（一）体育赛事营销相关研究回顾1

（二）研究方法与思路1

二、我国体育赛事营销发展现状及模式的剖析2

（一）我国体育赛事营销的发展现状2

（二）我国企业的体育赛事营销模式2

三、我国体育赛事营销的发展机遇4

（一）我国体育赛事营销的价值延伸4

（二）我国体育赛事营销的传播环境发展4

四、我国体育赛事营销发展中的问题6

（一）体育产业链的发展不合理6

（二）企业的体育赛事营销的观念与思路滞后7

（三）体育赛事营销的传播媒体亟待升级转型7

五、我国体育赛事营销的发展策略9

（一）以体育产业链的延宕拓展体育赛事营销资源9

（二）体育赛事营销的观念与路径创新9

（三）以“互联网＋”提升体育赛事营销传播价值9

结论11

参考文献12