对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究

摘要

随着电视节目数量的增加和公众选择的多样化，电视节目的制作困难。现今综艺节目越多，但其对观众的吸引性也会越来越低。若一味地只是模范其他同行做节目的话，其节目的发展也会受到制约。电视节目也必须制作、制作和播放。播放同时，我们必须进行市场研究，以满足顾客的需求，作为基本原则，以获得消费者的认可。电视节目还必须实施营销战略。

因此，电视节目制作人必须采取适当措施，提高竞争力，扩大市场，提高公众的满意度。为此，作者对我们的电视节目的营销现状进行了全面和深入的分析概况。并在此基础上探究了中国网络综艺类节目的营销策略，提出了一些具有代表性的个人看法及建议。

关键词：网络综艺节目、营销策略、市场营销、互动传播

目录

绪论1

一、网络综艺类节目相关概论2

（一）网络综艺类节目的界定2

（二）网络综艺类节目的特点2

二、我国网络综艺类节目的营销现状及存在的问题3

（一）明星效应严重3

（二）缺乏文化内涵3

（三）节目单一，缺乏创新4

（四）节目发展不配合4

三、我国网络综艺类节目的营销策略分析5

（一）重视前期调研工作，明确市场定位5

（二）增强节目的文化内涵5

（三）建立观众互动6

（四）善用广告宣传6

结论7

参考文献8