企业微博营销沟通策略探讨

摘要

互联网与人们之间的距离随着社会的不断发展已经变得越来越近了，也可以说已经完全融入到了我们的生活之中。而微博在这种互联网的大时代之中,微博已经在一定程度上替代了以往的报纸广播等成为了主流媒体。微博的用户十分庞大，因为吸引了诸多企业的目光。企业想要依靠微博这样的平台去传播自己的企业文化以及商品，将数量众多的用户转变成为自己的消费者。正是因为如此，本文对于企业微博的营销策略进行分析，希望以此能够将企业的微博营销大大提升，同时也可以增强企业的危机公关的能力，所以本次研究具有一定的应用价值以及实践意义。

关键字：微博；企业；营销

目录

一.绪论5

（一）研究背景5

（二）研究意义5

二、企业微博营销的现状6

（一）企业微博营销在探索中初步成长6

（二）企业微博营销呈现新特点且价值优势日益显现6

三、企业微博营销中存在的问题7

（一）企业微博定位不明确7

（二）营销方法太过急躁7

（三）营销手段缺少新意7

（四）盲目追求KPI8

（五）风险不可控8

四、企业微博营销发展趋势9

（一）多层次、多渠道9

（三）发展中所遇到的问题9

五、企业微博营销技巧10

（一）凸显人物化10

（二）突出特色10

（三）有效的互动10

（四）粉丝管理11

六、企业微博营销建议12

（一）丰富营销手段12

（二）细分受众12

（三）拓展营销载体12

（四）加强微博粉丝管理13

七、结论14