影视剧中植入式广告的营销模式探究

中文摘要

面对传统广告进入瓶颈期，受众已经变得对传统广告更加警惕，他们的兴趣和信任度已经降低并且存在一定反感。同时政府对广告的时间和内容设置了许多限制，严重限制了传统广告行业的发展，并促进了对嵌入式广告营销的需求。产品放置功能具有细致，灵活，透明，隐蔽性，打破了现有广告内容和广告之间的界限，并模糊了艺术和商业吸引力之间的区别。他可以以较低的成本和强大的影响力对受众产生微妙的影响，能够有效打动观众，并且公司的品牌和产品信息具有创造性，并广泛地提供给目标市场群体。本文通过对《将夜》中广告植入进行分析，从而分析问题找出植入式广告的营销策略。

关键词：《将夜》；广告植入；营销策略

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究现状1

一、影视作品植入式广告的概述2

（一）影视作品植入式广告的含义2

（二）影视作品植入式广告的常见手法2

（三）影响影视作品植入式广告的效果的因素2

二、《将夜》的植入式广告策略3

（一）产品与剧情的融合3

（二）与片中主人公的性格、职业与产品的结合3

（三）植入的产品在剧中起到的剧情发展推动的作用3

三、《将夜》中植入式广告的效果及不足4

（一）成功的植入性广告4

（二）失败的植入性广告4

四、在影片中使用植入式广告的策略5

（一）基于产品的特点5

（二）基于影视剧情及表现环境5

（三）线下配合宣传5

（四）影片制作方、广告客户、和广告设计公司三方合作，把广告产品融入剧情中6

（五）不做违反剧情发展及影视时代背景的广告宣传6

（六）不刻意在影视中宣传广告产品7

五、植入式广告的前景8

参考文献9