探究短视频行业发展模式问题及策略----以抖音app为例

中文摘要

  2020年，在新冠疫情的影响下，国内短视频消费崛起，短视频平台在用户体量上又上新台阶，根据 CNNIC在《第45次中国互联网发展统计报告》数据统计显示，截至2020年3月，我国网络视频含短视频用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿占网民整体的94.1%，其中短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。  

  在2020新冠疫情的影响下，短视频呈现了一种微妙的变化—媒体化趋势越来越强，而低制作门槛所导致的内容同质化、草根明星化现象，在疫情的加剧下，已经演变成不可忽视的问题。本文透过对现象级产品“抖音”，在疫情环境下，对其内容运营模式、发展模式等问题进行研究，尝试从中窥视一些规律与方法，为短视频行业的发展模式提出建设性的策略。

关键词：短视频；“抖音”；发展模式；  

目  录

中文摘要2

一、绪论3

（一）研究背景与意义4

（二）国内外研究现状5

（三）本文的研究内容与方法6

二、短视频的相关概述7

（一）短视频的概念及特点7

（二）短视频的分类8

（三）“抖音”短视频的介绍9

三、短视频发展模式存在的问题--以“抖音”为例10

（一）内容创作：同质化内容引发审美疲劳10

（二）国内行业竞争者众多，互联网巨头积极布局11

（三）运营成本高，盈利模式尚未成熟12

（四）视频内容量大，审核监管难度高13

四、短视频发展模式的设计和实施9

（一）内容生产：培养优质内容生产者，保证高质量内容9

（二）短视频发展趋势：跨类别竞争，差异化经营9

（三）探讨四种盈利的模式，对其补充完善9

（四） 内容监管：采取全方位监管措施10

五、结论10

参考文献11