我国婚礼行业的服务营销策略探析 (2)

XCLW44807  我国婚礼行业的服务营销策略探析 (2)  (字数：6696)

中文摘要

婚庆公司虽属新兴的文化创意产业，但传统的营销方式导致其服务效率低下，远不能满足当今新人们时尚、个性的消费需求。面对庞大的市场，婚庆公司急需推行数字化营销服务，通过网络、多媒体接待系统等数字化手段，扩大在新人中的影响力，快速提升自身的市场竞争力。

随着社会与经济的快速发展，人民的物质和精神生活水平日益提高，结婚消费市场已经形成了婚庆公司联手婚纱摄影、美容美发、服装首饰、饭店旅游、装饰装修、鲜花礼品等数十个行业组成的庞大产业链。2010年，我国结婚综合消费能力达数千亿元，“结婚经济”正以其快速增长的规模，成为我国经济新的亮点。但由于婚庆行业相对于其他传统行业来说是一个相对新兴的行业，行业标准尚未建立，尤其是婚庆营销服务系统不够完善，导致婚庆接待服务效率、洽谈成功率低下，严重影响了婚庆行业的健康发展。在信息时代的大背景下，婚庆公司必须重视数字化营销服务，才能在激烈的市场竞争中胜出。

关键词：婚庆；消费；营销策略

目录

绪论 ………………………………………………………………………………… 1

一、婚庆服务的内容与形式…………………………………………………………2

二、目前适婚人群的婚庆消费行为分析……………………………………………4

三、婚庆公司数字化营销服务策略…………………………………………………4

结论 ………………………………………………………………………………… 7

参考文献 …………………………………………………………………………… 8