我国新零售模式发展策略研究

中文摘要

紧跟着社会主义经济的发展，当前经济的进步同时带动了零售业销售模式的逐渐创新，从而衍生出了全新的零售模式，简单来说就是电子商务的创新和进步，衍生了线上线下互补性的销售模式。这种全新的销售模式改变了现阶段的纯电子商务形式，在很大程度上满足了国民与日俱增的需求，推动了社会主义经济的发展。这在一定程度上体现出电子商务正在面临自身最关键的发展机遇。电子商务行业及时和除网络之外的线下市场开展合作，不仅仅可以全方位满足国民的需求，还可以提升市场活力。本篇文章就主要对现阶段的国内新零售行业的发展进行了简单的阐述，并且根据新零售行业的现状以及存在的问题，提出了一系列具有针对性的解决措施，进而在一定程度上促进我国电子商务领域的发展和进步。

关键词： 新零售；电商企业；互联网技术

目录

中文摘要I

一、绪论1

（一）选题的目的和意义1

（二）国内外的研究现状及发展趋势1

（三）研究内容2

（四）研究结构安排2

二、新零售的概念和特征2

（一）新零售2

（二）新零售的特征3

1.数字化和数据化3

2.个性化、以消费者为体验中心3

3.人、货、场3

三、 新零售的发展现状和存在问题3

（一）新零售的发展现状3

（二）新零售当前发展的问题4

1.从线上到线下缺乏有效引导4

2.从线下到线上缺少数据技术4

3.线上线下融合有难度5

四、新零售模式发展对策建议5

（一）积极延伸线下业务，协调发展两种业态5

（二）积极开展线上业务，构筑电商平台5

（三）注重社会化媒介传播方式5

（四）基于体验式发展新零售模式6

1.社交电子商务模式6

2.体验式020模式6

五、典型案例分析一盒马鲜生6

（一）盒马鲜生概况6

（二）立足“新零售之轮”理论分析盒马鲜生的运营7

1.应用全链路数字化技术系统7

2.服务于个性化人群7

结论8

参考文献9