我国农产品网络营销问题与对策研究

中文摘要

我国是一个以农业为基础的大国，而农业作为我国的第一产业，其不仅仅和我国的社会主义发展有着非常紧密的联系，而且还在国民的日常生活和生产中有着不可或缺的作用。但是，将其和其余产业相比较而言，我国农产品供需关系失衡、农产品进城难以及价格不稳定等问题层出不穷，这在很大程度上局限了农业和我国社会主义经济的发展。而从农产品网络营销的角度而言，其不但可以解决当前限制农产品营销的问题，而且还可以高效的推动农业经济的进步。因此，农产品网络营销渐渐的成为了传统涉农企业转型创新的关键战略之一。本篇文章就主要在整理国内外有关文献的前提下，对农产品网络营销的有关概念以及特点进行了简单阐述，接着就提出了我国农产品网络营销过程中出现的问题，例如：过度依赖大型网络平台、和顾客之间的交流沟通不到位、营销工作没有达到精确化和个性化的目标等。文章最后就以这部分问题为基础，提出了一系列具有针对性的解决措施：同时入驻多个网络平台；防止过度依赖；重视和关注顾客体验；满足顾客情感需求；使用大数据技术达成营销的精确化和个性化目标。从而在一定程度上为我国农产品网络营销的发展打下坚实的基础。

关键词： 农产品；网络营销；大数据；精准化

目录

中文摘要I

一、绪论1

（一） 选题的背景、目的和意义1

（二）国内外的研究现状及发展趋势1

（三）研究内容2

二、农产品网络营销概念2

（一）农产品网络营销2

（二）农产品网络营销特点3

1.跨时空性3

2.低成本性3

3.互动性3

三、我国农产品互联网营销存在的问题3

（一）过度依赖大型互联网平台3

（二）与消费者的交流、互动不充分4

1.大环境一用户的消费心理与习惯发生改变4

2.农产品商家自身因素4

（三）营销未能实现精准化与个性化5

1.农产品商家对用户数据管理权限有限5

2.用户数据稀疏5

四、农产品互联网营销的主要策略探析5

（一）同时入驻多个互联网平台，避免过度依赖5

（二）全流程重视用户体验，满足用户情感需求6

1.全流程抓住用户消费心理6

2.满足用户情感需求6

（三）利用大数据，实现营销的精准化和个性化6

1.精准定位目标与广告投放6

2.分析用户数据，精准营销6

3.构建用户画像，实现更高层次精准营销7

结论8

参考文献9