中国艺术电影的营销策略研究 (3)

中文摘要

中国电影已走过百年的历史，可艺术电影并未在国内市场获得成功，国产电影类型日益丰富、市场愈渐成熟，艺术电影应如何定位，如何走入市场是值得探讨的问题。本文在分析中国艺术电影营销与市场概况的基础上，借助案例分析，总结出中国艺术电影营销的机遇和挑战，进而提出关于产品、价格、传播三方面的营销策略，为我国艺术电影的发展建言献策。

关键词：中国艺术电影；营销策略；整合营销

目录

绪论3

一、 中国艺术电影概况4

（一） 艺术电影的概念4

（二） 中国艺术电影的类别及特点4

（三） 中国艺术电影营销的概念5

二、 中国艺术电影的营销与市场5

（一） 票房5

（二） 消费者5

（三） 中国艺术电影的营销方式6

三、 中国艺术电影营销案例研究6

（一） 《千里走单骑》7

（二） 《那山那人那狗》7

（三） 《青红》8

（四） 反思8

四、 中国艺术电影营销策略8

（一） 产品策略8

（二） 价格策略9

（三） 传播策略9

结论10

参考文献11