对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (7)

中文摘要

伴随着信息技术的不断发展以及计算机技术在我国的应用与普及，越来越多的经济活动开始在网络中进行，一些企业也看到了互联网所带来的发展空间，顺应网络营销的发展理念，在网络中进行营销活动。但是随着网络营销活动的开展，企业也面临诸多网络营销的困境，无论是资金、人才还是技术等方面都受到限制，尤其是中小企业。基于此，本文以青岛浩浩制衣有限公司为例，分析其网络营销的现状及不足，并提出相应的优化建议，以此为中小企业的网络营销顺利展开提供一定的参考。

关键词：中小企业；网络营销；互联网营销；策略

目录

一、绪论1

二、网络营销的概述1

（一）网络营销的定义1

（二）网络营销的特点1

1.不受时空限制1

2.个性化较强1

3.具有整合性1

4.交互式特性1

（三）网络营销的主要职能2

三、青岛浩浩制衣有限公司网络营销的现状及存在的问题2

（一）青岛浩浩制衣有限公司简介2

（二）青岛浩浩制衣有限公司网络营销现状2

1.网络营销初步发展2

2.商品销售量增加2

3.充分利用网络销售渠道2

（三）青岛浩浩制衣有限公司网络营销存在的问题分析3

1.缺乏对网络营销的深入认知3

2.网络营销人才匮乏3

3.网络营销管理体系不健全3

4.未建立消费者信任机制3

5.网络营销策略不足4

四、完善青岛浩浩制衣有限公司网络营销的建议4

（一）树立正确的网络营销观念4

（二）强化人才队伍建设4

（三）构建完善的网络营销体系4

1.科学的选择目标市场4

2.明确市场定位5

3.强化网络基础设施建设5

（四）建立消费者信任机制5

（五）提高网络营销策略水平5

1.促销策略5

2.价格策略5

3.渠道策略6

结语6

参考文献6