对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (2)

中文摘要

互联网＋的时代下，网络成为了强有力的工具。中小企业是我国的经济发展强有力的代表，互联网时代的到来，为中小企业的市场营销打开了新的大门。一方面网络营销能够有效的降低中小企业营销成本，并且较好的提升营销效果；而另一方面中小企业在网络营销上存在突出的问题和困境。因此，网络营销对于中小企业既是机遇也是挑战。

本文以 S 公司为例，对其基本情况和网络营销现状进行了描述，运用环境分析提出其网络营销存在的问题，包括网络营销专业知识薄弱、网络营销专业技术型人才缺乏、网络营销和传统营销的转变和磨合差、网络营销的渠道发展不成熟、网络营销推广不到位，对其问题进行原因分析，最后提出相关的可行性建议。本研究可以促进我国中小型企业网络营销健康发展，既可以让企业和社会看到并正视问题所在，也可以起到警示作用，帮助其中小型企业更好的发展，从而促进我国的经济发展。

关键词：中小企业；网络营销；问题；建议

目录

绪论1

一、研究内容与方法2

（一）研究主要内容2

（二）研究的方法2

二、相关概念界定与理论基础2

（一）网络营销2

（二）中小型企业3

（三）网络营销基本理论3

三、中小型企业网络营销情况分析3

（一）S 公司基本情况及网络营销现状3

（二）S 公司开展网络营销的分析4

1.外部环境分析4

2.内部环境分析4

四、S 公司网络营销存在的问题及原因分析4

（一）S 公司网络营销存在的问题4

1.网络营销专业知识薄弱5

2.网络营销专业技术型人才缺乏4

3.网络营销和传统营销的转变和磨合差4

4.网络营销的渠道发展不成熟4

5.网络营销推广不到位4

（二）S 公司网络营销问题的原因分析4

1.网络营销理论基础薄弱4

2.高技术网络营销人才匮乏4

3.网络营销与传统营销的转变处理不到位5

4.网络营销渠道缺乏，管理体系不完善5

5.网络营销推广方式、力度不到位5

五、S 公司网络营销发展可行性建议6

（一）网络营销理论知识的培训6

（二）积极引进和培养高素质网络营销人才6

（三）处理好网络营销和传统营销的转变6

（四）拓展完善的网络营销渠道途径6

（五）完善网络营销推广方式和加强推广力度7

结论8

参考文献9