对我国综艺节目网络营销策略研究

摘要：网络营销环境中电视综艺节目丰富多彩，在线视频内容在不断增长，观众选择范围也在不断扩大。在2015年国内综艺节目市场快速增长的背后，有薄弱环节。随着网络营销进一步关注传统电视媒体的生存空间，后者正变得越来越重要。挑战也是机遇。为了获得成功，影响力和声誉，以电视综艺节目为代表，传统的电视媒体差强人意，在新环境中随着观众的品味和习惯的变化，传统电视媒体应被淘汰。故而，研究电视综艺节目的网络营销营销策略在网络营销环境中变得越来越重要。因此，本文通过我国的综艺节目网络营销环境分析，进一步以《奔跑吧兄弟》为例运用4p理论对其网络营销策略进行了研究和分析。

关键词：电视综艺节目；网络营销；策略