网剧《陈情令》营销策略研究

中文摘要

随着互联网技术的发展，社会进入了自媒体时代，网剧这个依托于互联网生长的产品，营销推广更是离不开网络。随着近年来，网剧蓬勃生长，网剧市场越来越广阔，网剧产品越来越多，传播速度快，进而使网剧这个产品的网络营销模式也不断更新，《陈情令》想要在网剧市场发展得更好，如何充分网络自媒体营销，采用的策略必须是有效的才行。虽然自媒体营销被普遍运用，可以让网剧有一定的发展，但同时也带来了一些机遇和挑战，在相同的营销环境，需要更多创新整合营销才能脱颖而出。

本文结合具体网剧《陈情令》，从网剧的定义、发展历程开始阐述，了解《陈情令》营销的营销环境，对网剧《陈情令》的宏观环境、竞争环境进行分析，并在，利用SWOT 分析工具对这部剧存在的优势、劣势以及机会、威胁。再从4I营销理论入手，基于理论的四个则原趣味、互动、个性、利益进行体验式营销、精准化营销、社交化营销和整合化营销策略进行重点分析，虽然这部网剧相对成功，但在营销中也存在些许不足，总结网剧《陈情令》营销相关方面的研究得出网剧营销启示，希望能让我国网剧形成更好的营销效果。

关键词：网剧；陈情令；营销策略

目录

一、 研究背景1

二、 网剧《陈情令》简介及市场环境分析1

（一） 网剧《陈情令》简介1

（二） PEST宏观环境分析2

1． 政治环境2

2． 经济环境2

3． 技术环境3

4． 社会文化环境4

（三） 微观环境分析4

1． 消费者分析4

2． 竞争者分析6

三、 网剧《陈情令》的营销策略分析7

（一） 基于趣味的体验式营销策略7

（二） 基于利益的整合营销策略8

（三） 基于互动的社交化营销策略9

1． 视频播放平台的弹幕互动9

2． 建立官方微博与微信公众账号等社交媒体9

四、 网剧《陈情令》在营销过程中的不足之处10

（一） 趣味话题时效性差，内容难以二次传播10

（二） 自媒体资源没有得到整合10

（三） 与消费者的互动方式相对单一10

（四） IP打造缺乏个性11

五、 网剧《陈情令》的营销的优化措施11

（一） 把握机会，注重二次开发11

（二） 整合网络自媒体资源11

（三） 创新互动营销方式11

（四） IP个性打造，实现网剧品牌价值12

六、 结语12

参考文献13