广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究

中文摘要

据《中国移动互联网2018年大报告》数据显示，2018年，我国粉丝消费达到400亿元，同比上年增长35.8%，其中近一半消费是用于购买与明星偶像活动相关的服务和产品。可见，粉丝追星消费是消费市场的重要一环，了解粉丝消费意愿的影响因素至关重要。本文笔者将从有限理性理论、文化符号理论、情感认同理论等角度出发，通过大量的文献研究和问卷调查的方式，旨在探究出广东省为主大学生粉丝消费意愿的影响因素，以及影响因子的强弱关系，全面地了解大学生粉丝的追星消费意愿是如何形成和建构的。通过综合分析发现，感知有用性、感知易用性、信仰信念及社交价值、群体意识对大学生粉丝消费有正向影响。最后，结合数据分析研究结果，对企业提出了具有一定针对性的策略和建议。

关键词：有限理性；文化符号；情感认同；消费意愿；粉丝消费

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究意义1

1． 理论意义1

2． 实践意义1

（三） 研究方法1

1． 文献研究法1

2． 问卷调查法2

（四） 研究内容和研究框架2

1． 研究内容2

2． 研究框架2

（五） 研究创新3

二、 广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素研究设计4

（一） 研究模型构建4

（二） 研究变量定义及研究假设4

1． 感知有用性4

2． 感知易用性4

3． 信仰信念及社交价值4

4． 群体意识4

（三） 问卷设计4

1． 问卷结构4

2． 量表设计5

三、 广东省为主大学生粉丝消费意愿影响因素数据分析5

（一） 描述性统计分析6

1． 样本基本情况6

2． 消费行为与消费选择6

（二） 信度和效度分析9

1． 信度分析9

2． 效度分析10

3． 因子分析10

（三） 相关性分析12

（四） 回归性分析12

四、 结论14

（一） 研究结论14

1． 感知有用性、感知易用性正向影响大学生粉丝的消费意愿14

2． 信仰信念及社交价值正向影响大学生粉丝的消费意愿14

3． 群体意识正向影响大学生粉丝的消费意愿14

（二） 广东省为主大学生粉丝消费营销建议14

1． 采取体验营销的营销策略14

2． 树立消费者理想的品牌形象15

3． 利用明星建立与粉丝情感交流的平台15

（三） 研究局限及展望15

1． 研究局限15

2． 未来展望15

参考文献17