大学生粉丝消费意愿影响因素研究

中文摘要

据《中国移动互联网2018年大报告》显示，2018年，我国粉丝消费达到400亿元，同比增长35.8%，其中近一半是关于购买偶像相关商品的花费。可见，粉丝消费是消费市场的重要一环。本研究从有限理性理论、文化符号理论、情感认同理论和消费意愿出发，旨在通过文献研究和问卷调查的方式探究出不同因子对大学生粉丝消费意愿的影响，确定因子的强弱关系，全面了解大学生粉丝的追星消费意愿是如何建构的。通过分析发现，感知有用性、感知易用性、信仰信念及社交价值、群体意识对大学生粉丝消费有正向影响。最后，结合研究结果对企业提出了相应的营销建议。

关键词：有限理性；文化符号；情感认同；消费意愿；粉丝消费

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究意义1

1． 理论意义1

2． 实践意义1

（三） 研究内容和研究框架1

1． 研究内容1

2． 研究框架2

（四） 研究创新2

二、 大学生粉丝消费意愿影响因素研究设计3

（一） 研究方法3

1． 文献研究法3

2． 问卷调查法3

（二） 研究模型构建3

（三） 研究变量定义及研究假设3

1． 感知有用性3

2． 感知易用性3

3． 信仰信念及社交价值4

4． 群体意识4

（四） 问卷设计4

1． 问卷结构4

2． 量表设计5

三、 大学生粉丝消费意愿影响因素数据分析5

（一） 描述性统计分析5

1． 样本基本情况5

2． 消费行为与消费选择7

（二） 信度和效度分析10

1． 信度分析10

2． 效度分析11

3． 因子分析11

（三） 相关性分析12

（四） 回归性分析13

（五） 大学生粉丝消费营销建议14

1． 基于感知有用性、感知易用性的营销建议14

2． 基于信仰信念及社交价值的营销建议15

3． 基于群体意识的营销建议15

四、 结论15

（一） 研究结论15

1． 感知有用性、感知易用性正向影响大学生粉丝的消费意愿15

2． 信仰信念及社交价值正向影响大学生粉丝的消费意愿15

3． 群体意识正向影响大学生粉丝的消费意愿15

（二） 研究局限及展望16

1． 研究局限16

2． 未来展望16

参考文献17

附录19