雅戈尔男装品牌的新媒体推广策略研究

中文摘要

中国已经进入了移动互联网2.0时代，即就是手机互联网时代，在这个大时代下，人们生活所需支付方式更多地将依赖手机，而作为新兴的新媒体时代，将会对企业品牌的发展起到重大的影响。而在目前相对混乱且复杂的媒体市场上，如何有效的运用新媒体对男装品牌进行推广，成为了目前大多数商家的问题，而选择适合的传播媒介，将会使得企业的推广起到事半功倍的效果，而更好的推广策略，将使企业品牌的推广具有针对性，更有利于企业品牌的推广。在进入互联网时代后，大多数的企业品牌都将新媒体作为自己发展的重要战略平台，在新媒体上推广自己品牌成为了企业的最佳选择。而进入到移动互联网2.0时代后，移动手机APP与随身智能设备正在以让不可思议的速度快速普及。那么，在这种时代大背景下，男装品牌更需要对新媒体有独到的见解，来促进企业品牌的推广。

关键词：新媒体 男装品牌 品牌推广

目录

一、 引言1

（一） 研究意义1

（二） 国内外研究1

二、 新媒体的概念界定2

（一） 新媒体的概念2

（二） 新媒体的发展2

（三） 新媒体与传统媒体相比较3

三、 男装品牌目前新媒体推广环境分析4

（一） 男装品牌社交网络分析4

（二） 男装品牌移动APP平台分析5

（三） 男装品牌搜索引擎分析6

（四） 新媒体对男装品牌推广的帮助7

四、 雅戈尔男装推广过程中的问题分析8

（一） 雅戈尔男装目前的推广方式8

（二） 推广过程中遇见的问题8

（三） 雅戈尔男装推广过程中解决问题的方法研究9

五、 雅戈尔男装新媒体推广策略研究10

（一） 雅戈尔男装新媒体推广策略研究10

（二） 雅戈尔男装的新媒体推广策略的保障实施措施11

六、 结论12

参考文献14