东风小康汽车有限公司网络营销策略研究

中文摘要

近些年，互联网的飞速发展引发了技术改革，这使很多企业受到了影响，通过利用网络为营销活动谋发展，当然也包括了汽车企业，但是我国汽车网络营销正处于发展期，甚至很多汽车企业关于网络营销这方面的认知还处于初期，并不知道如何去做，怎样运用好网络来展开营销活动。

本次研究的对象是东风小康汽车有限公司，本次研究对网络营销的相关理论进行论述，分析东风小康汽车有限公司的网络营销环境、网络营销策略现状，提出公司当前存在的网络营销问题，而且还针对问题进行了网络营销策略的优化并制定了实施保障措施。希望本次研究对东风小康汽车有限公司的网络营销起到一定的帮助，有助于该公司的可持续健康发展。

关键词：网络营销；汽车行业；营销策略

目录

一、 企业简介及基础理论分析1

（一） 公司简介1

（二） 理论基础1

二、 东风小康汽车有限公司网络营销环境分析1

（一） 宏观营销环境分析1

（二） 微观营销环境分析2

（三） SWOT分析6

三、 东风小康汽车有限公司网络营销策略现状及问题分析7

（一） 东风小康汽车有限公司网络营销发展现状7

（二） 东风小康汽车有限公司网络营销的问题分析9

四、 东风小康汽车有限公司网络营销策略优化研究10

（一） 东风小康汽车有限公司网络营销策略优化10

（二） 东风小康汽车有限公司营销策略的保障实施措施13

五、 结论14

参考文献15