电商时代下商业推广研究

XCLW42355  电商时代下商业推广研究  (字数：10256)

中文摘要

在电商时代下，企业、品牌而言，想要同质化的商业市场竞争环境中获得成功，就需要结合自身的情况选择合适的商业推广模式来进行推广，以期能够迎合目标市场与消费者的偏好，提升商业推广效果。

当前商业推广模式的发展有着政策上的大力度支持，也是经济与社会环境发展的必然要求。在电商时代下，企业、品牌要进行商业推广可以结合新兴的互联网技术手段，来提升商业推广的效果。而不同的商业推广模式有着不同的应用，在本文的研究中，针对电商时代下的商业推广模式与传统商业推广的差异，主要是来自消费群体主体、传播推广媒介与商业推广内容的差异，电商下的商业推广更加重视的是品牌的认知效果提升，通过面向明确的消费者群体，借助于互联网渠道，采用具有吸引力的创新内容来达到商业推广的目的。

关键词：电商时代；商业推广；市场营销

目录

一、 绪论1

二、 电商时代下商业推广模式概况1

（一） 电商时代下的商业推广的环境分析1

（二） 电商时代下商业推广模式类型2

1． 体验营销推广2

2． 品牌价值推广3

3． 事件营销推广3

三、 电商时代下的商业推广模式与传统商业推广的差异4

（一） 消费群体主体的差异4

（二） 传播推广媒介的差异4

（三） 商业推广内容的差异4

四、 电商时代下商业推广模式中存在的问题5

（一） 缺乏完善的网络推广体系5

（二） 线上与线下的推广应用联系不足5

（三） 商业推广渠道单一6

（四） 商业推广中品牌形象建设落后6

五、 促进电商时代下商业推广效果的建议7

（一） 构建完善的网络商业推广体系7

（二） 搭建线上线下联动的商业推广模式7

（三） 积极开展多样化的商业推广渠道应用7

（四） 重视商业品牌定位以强化品牌建设8

六、 总结8

参考文献10