B2C电商企业营销策略的探讨——以网易严选为例

中文摘要

电子商务的发展改变了人们生活购物的习惯，随着科技的不断进步，智能手机的不断完善，人们逐渐将线下购物的方式转变为线上购物。但电商企业如何满足消费者的需要，如何提高自己的经营能力与竞争对手展开竞争是非常有必要研究的。所以本文以网易严选为例，分析了电商的市场现状，根据市场调研总结了网易严选营中所存在的问题，通过对网易严选的定位分析以及营销策略的探讨，最终对网易严选的营销提出了建议。

关键词：电子商务 网易严选 营销策略        

目录

绪论4

一、市场现状分析5

（一）国内B2C的发展现状5

（二）严选的市场现状5

二、市场调研6

（一）调研目的6

（二）调研数据及其分析6

（三）调研结论7

三、网易严选的定位分析7

（一）网易严选产品分析7

（二）竞争者分析8

（三）目标客户分析8

四、 营销策略的探讨9

（一）营销方案9

（二）活动策略9

（二）日常维护9

结论10

参考文献11

附录12