优衣库公司的市场营销策略探讨

中文摘要

在移动互联网时代的发展潮流中，移动互联网和社交网络为品牌的创建，提供了新的工具和机会，且在某些程度上对公司的品牌营销产生了相应的影响。本文以优衣库品牌为例，对优衣库中国营销现状进行了分析，对优衣库在中国开店情况以及营销业绩进行了研究，运用“PEST方法”对优衣库中国网络营销环境进行分析，从“4Ps”角度研究优衣库中国网络营销策略，最后提出优衣库品牌营销优化对策以及对中国服装企业品牌营销的启示。

关键词： 品牌营销；优衣库；网络营销

目录

一、引言1

二、市场营销相关理论概念1

（一）市场营销概念1

（二）品牌营销1

（三）4P营销策略2

三、优衣库中国品牌营销现状分析2

（一）优衣库概况2

（二）优衣库中国发展现状3

（三）优衣库品牌营销环境PEST分析4

四、优衣库品牌营销存在的问题分析6

（一）品牌定位不准确6

（二）优衣库产品不够多样性6

（三）休闲服装产品设计不够时尚7

（四）门店经营成本高7

五、优衣库“互联网+”营销优化的对策及建议7

（一）品牌定位更加精准7

（二）设计更加多样时尚的产品8

（三）实体与网络营销协调发展8

（四）灵活多样的网络营销手段8

六、结论9

参考文献10