绿色食品企业营销战略研究——以绿手指份额农园为例

摘要

随着可持续理念不断渗透到我们生活的各个方面，我们日常生活依赖的农产品也不例外，农产品实现可持续发展，使我国绿色农产品影响力不断扩大，在食物的购买上追求品质，更加注重食物的安全与营养。有机食品以其健康环保的理念深受消费者的喜爱与追捧。

绿手指份额农园以生产有机食品为主，因其产品的多样性与生产的透明性在有机产品行业中占据重要地位，本文以绿手指份额农园为例，分析企业营销战略，主要为了研究如何优化企业营销策略。首先，介绍相关概念与营销理论，其次分析绿手指份额农园营销现状，利用4P与STP分析法，这两个常用工具制定市场营销战略，选择市场。帮助企业实现可持续发展，提高绿手指份额农园的品牌影响力，推动企业发展。

关键词：绿色经济；有机农业；市场定位；营销战略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的和意义1

（三）研究内容及思路1

二、相关概念与理论介绍3

（一）7绿色有机食品基本概念3

（二）有机食品相关营销理论3

1．SWOT分析法3

2．STP营销理论3

3．4P营销理论4

三、绿手指份额农园发展问题及营销现状分析5

（一）公司概况5

（二）绿手指份额农园营销现状分析5

1．政治环境5

2．经济环境分析6

3．社会环境分析6

4．行业环境分析7

5．竞争环境分析7

6．SWOT分析7

四、绿手指份额农园营销策略的选择与制定8

（一）基于STP理论的绿手指份额农园有机食品营销策略8

1．市场细分8

2．目标市场8

3．市场定位8

（二）基于4P理论的绿手指份额农园有机食品营销策略8

1．绿手指份额农园有机食品产品策略8

2．绿手指份额农园有机食品价格策略9

3．绿手指份额农园有机食品渠道策略9

4．绿手指份额农园有机食品促销策略10

五、绿手指份额农园营销策略实施的保障措施11

（一）1.建立人才保障机制11

（二）2.加强技术保障11

（三）3.保障资金投入11

结语12

参考文献13