西安旌旗电子公司网络营销问题的探讨

摘要

随着网络技术和通信技术的发展，网络营销已经受到越来越多的关注，并且成为电子产品市场的一个重要的发展趋势，但在营销过程中也存在一些限制。当前，我国电子工业发展较为迅速，但员工比例较低，可以看出各领域电子技术产业发展并不平衡。其次，我国电子技术产业还存在着一些小而分散的问题。

近几年来，西安旌旗电子公司的销售业绩增速放缓，主要原因是市场定位不够准确、营销策略不全面、营销效率不高等，阻碍了西安旌旗电子公司的竞争优势以及市场地位和市场份额的获取。因此有必要结合当前网络营销的宏观环境、行业环境和微观环境，针对西安旌旗电子公司在网络营销中存在的问题，进一步优化网络营销策略。此篇文章以西安旌旗电子公司为案例，以电子产品网络营销现状为基础，对西安旌旗电子公司网络营销的现状、存在的问题进行分析，进而制定相应的策略。

关键词：西安旌旗电子公司；网络营销；策略

目    录

绪论1

（一）研究背景1

（二）课题研究的意义及目的1

（三）主要研究内容1

一、相关理论基础3

（一）网络营销的内涵与特点3

1、网络营销的内涵3

2、网络营销的特点3

3、网络营销与传统营销的不同3

（二）营销理论4

1、网络整合营销理论4

2、网络软营销理论4

二、西安旌旗电子公司产品网络营销的发展现状5

（一）西安旌旗电子公司简介5

（二）西安旌旗电子公司网络营销现状5

1、产品和服务更加注重消费者个性需求的满足6

2、网站的内容对客户吸引不够6

3、广告宣传模式简单6

三、西安旌旗电子公司网络营销中存在的问题及原因7

（一）西安旌旗电子公司网络营销中存在的问题7

1、高素质网络营销人才匮乏7

2、网络营销渠道单一且发展缓慢7

3、网络营销与传统营销存在脱节与冲突7

4、网络宣传推广效果不佳7

（二）原因分析8

1、网络营销缺乏足够投入8

2、市场营销渠道管理体系不完善8

3、网络宣传方法不当8

四、西安旌旗电子公司网络营销完善建议9

（一）积极引进和培养高素质网络营销人才9

（二）建立完善的网络营销渠道管理体系9

（三）促进网络营销与传统营销的整合9

（四）灵活运用各种网络宣传推广方法 10

结论11

参考文献12