第三方物流企业拓展农村市场的营销策略分析——以邮政物流为例

中文摘要

近年来，第三方物流在我国发展迅速，对我国的经济社会发展产生了巨大的影响。第三方物流企业的纷纷建立更是加剧了整个物流行业的竞争。在激烈的竞争之下，许多企业看到了农村市场存在着的巨大未被满足的物流需求，想要另辟蹊径开拓农村市场。本文通过对第三方物流企业在农村市场的现状进行分析，并以邮政物流为例，运用SWOT分析法分析了其拓展农村市场的优势、劣势、机会和威胁，最后针对邮政物流在农村市场的营销困境提出了相应的营销策略。

关键词：第三方物流企业；农村市场；邮政物流；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究目的及意义1

（二） 国内外研究现状1

1． 国外研究动态1

2． 国内研究动态1

（三） 研究内容和研究方法3

二、 国内第三方物流行业现状分析3

1． 第三方物流定义3

2． 国内第三方物流行业现状3

3． 市场风险4

4． 经营管理风险4

5． 成本上升风险4

（二） 第三方物流企业在农村市场的发展现状4

三、 邮政物流拓展农村市场的可行性分析5

（一） 邮政物流在农村地区的发展现状5

（二） 邮政物流拓展农村市场的SWOT分析6

四、 邮政物流在农村市场的营销困境分析6

（一） 农村物流相关的基础设施不够完善，物流运输成本较高6

（二） 缺乏专业的物流人才，现有从业人员的管理与培训不规范6

（三） 农村物流的主力农产品存在季节性，且运输难度较大7

（四） 所能提供的服务产品和范围有限，业务种类较少7

（五） 电商巨头们有意通过自营物流进军农村市场，竞争压力大7

五、 邮政物流在农村市场的营销策略建议8

（一） 打造双向性物流，完善互联互通的物流信息系统建设8

（二） 健全员工培训与绩效考核机制，培养高素质的专业物流人才8

（三） 优化供应链管理，加强技术创新8

（四） 发展增值服务，扩大业务范围9

（五） 发挥自身优势，抢先占据市场9

六、 结束语9

参考文献10