名创优品营销组合策略研究

中文摘要

随着全球经济的迅速发展，线下零售行业因电子商务的出现，受到了巨大的冲击，名创优品却能在这一环境下迅速脱颖而出。本文通过对名创优品的营销组合策略“4P”几个方面来分析为什么名创优品在这一环境下还能发展如此迅速，并对名创优品其营销组合策略中存在的问题进行分析，提出提高产品竞争力、勇于创新并提高产品质量、顺应市场并满足消费者需求以及拓宽企业销售渠道等一系列营销组合方面的措施，希望名创优品能够通过对企业自身的分析，宣扬其长处并避开短处，使其营销组合策略越来越完善，提升企业整体影响力，进而进行营销组合策略的整顿以实现整体效益最大化。

关键词：名创优品；营销组合策略；零售实体业

目录

一、 绪论1

二、 概述1

（一） 名创优品简介1

（二） 名创优品的发展历程1

（三） 市场营销组合策略的内涵2

三、 名创优品营销组合策略现状分析2

（一） 产品策略2

（二） 价格策略3

（三） 渠道策略4

（四） 促销策略4

四、 名创优品营销组合策略中存在的问题5

（一） 产品同质化，容易被取代5

（二） 违背初心，产品质量遭到质疑5

（三） 过分依赖低价格销售以及市场需求6

（四） 销售渠道少，过于单一6

五、 对策与建议6

（一） 勇于突破，提高产品竞争力7

（二） 坚持原则，提高产品质量7

（三） 适当提价，顺应市场变化，满足消费需求7

（四） 增加合理的销售渠道，提高销售量8

六、 结论8

参考文献9