恩施富硒土豆电子商务发展策略研究

摘要

随着信息化时代的到来和互联网的普及，电子商务也随着互联网的迅速发展而崛起。如今，电子商务已与各行各业挂钩，农产品也已融入电子商务的大潮流中并成为电子商务的重要组成部分，于传统农产品市场而言发生了巨大变革，主要表现在电子商务可实现供需信息对称，减少农产品流通环节从而降低其流通成本，同时对拓宽农产品销售渠道、促进农村产业升级和带动农村经济的发展也起到重要作用。近年来，我国农产品电商市场迅猛发展，但发展质量却不如人意，所以我国农产品电子商务仍处于不断探索的阶段，和国外农产品电子商务发展质量相比差距较大。恩施州政府也在农产品电子商务平台建设、宣传农产品品牌和完善农村地区基础设施等方面做出了巨大努力，近年来，恩施富硒土豆电子商务发展也取得了一定的成效，但存在的问题依然不少，诸如产品质量良莠不齐、市场竞争激烈等突出问题，就如何更好、更高效发展恩施富硒土豆电子商务成为迫在眉睫的任务。

本文基于这样的背景，以“恩施富硒土豆”为研究对象，收集恩施富硒土豆电子商务相关资料，运用SWOT分析法详细分析了其电商市场营销的优势、劣势、机会和威胁，针对恩施富硒土豆电商营销的劣势和威胁提出具体对策，希望通过此研究对恩施特色农产品电子商务发展提供有参考价值的信息。

关键词：特色农产品；电子商务；营销；恩施富硒土豆

目录

一、 绪论1

（一） 研究目的和意义1

（二） 研究内容和方法1

1． 研究内容1

2． 研究方法1

（三） 研究综述1

二、 相关概念和理论基础4

（一） 农产品4

（二） 特色农产品4

（三） 交易成本理论4

三、 恩施富硒土豆电子商务现状分析5

（一） 恩施富硒土豆生产概况5

（二） 恩施富硒土豆电子商务发展历程5

（三） 恩施富硒土豆电子商务主要模式类型5

（四） 恩施富硒土豆电子商务平台发展状况6

（五） 恩施富硒土豆电子商务发展要素分析6

1． 信息化基础设施7

2． 物流环境7

3． 农业信息网站8

四、 恩施富硒土豆电子商务发展的SWOT分析9

（一） 优势9

1． 优质的产品质量9

2． 市场知名度高9

3． 技术能力领先9

（二） 劣势9

1． 产品产量和质量得不到保障9

2． 物流配送体系不健全10

3． 品牌化建设不足10

（三） 威胁10

1． 专业人才缺乏10

2． 网络基础设施不完善10

3． 市场竞争激烈11

（四） 机会11

1． 政府大力支持11

2． 市场需求潜力大11

3． 电商趋势势不可挡11

五、 基于SWOT分析下发展恩施富硒土豆电子商务的具体策略13

（一） 政府要进一步加大农村网络基础设施建设力度13

（二） 大力推行第三方物流的发展13

（三） 强化市场机制的作用，完善公平竞争的制度13

（四） 重视产品质量，加强农产品品牌化建设13

（五） 加强农产品电子商务人才培养14

结论15

参考文献16