基于企业微信公众平台的软文营销策略研究

中文摘要

越来越多的企业运用微信公众平台进行微信营销，在营销的过程中软文营销成为内容运营用的较多的一种新媒体营销模式。然而，在这个新兴领域尚未深入的研究，笔者在日常的观察和实践中，与软文营销有着直接的接触，所以特将研究重点放在微信公众号的软文营销上，通过资料收集和分析主要剖析在微信公众号这个新平台上，如何借助全新的载体进行软文营销，本文主要分析了在新媒体平台上利用微信公众平台开展软文营销，对软文营销的长远发展进行了规划。目前，虽然国内的研究者对软文进行了广泛的研究，但是大部分的软文营销都是针对传统媒体上的软文，对于不断涌现的新媒介上的软文研究甚少，所以，本文运用文献分析法、案例分析法、对比分析等方法，对微信公众平台上的软文营销的各个方面进行全面的研究。分析之后找出问题，提出行之有效的解决方案。

关键词：微信公众号；软文营销；营销策略

目录

一、 绪论1

二、 企业微信公众号软文营销的发展现状1

（一） 企业微信公众平台软文营销环境分析1

（二） 企业微信公众平台软文营销存在的问题2

三、 以星巴克和海底捞为例的企业微信公众平台的软文营销对比分析4

（一） 平台基本情况4

（二） 软文营销内容对比4

四、 企业微信公众平台软文营销策略研究5

（一） 守法合规地开展软文营销5

（二） 独特的排版风格设计6

（三） 制定规范的软文写作章程7

（四） 建立有序的共赢合作机制7

五、 研究结论8

参考文献9