对华为品牌发展战略问题的探讨

摘  要

随着社会经济的飞速发展，市场竞争进入白热化阶段，企业若想在今后的发展中占据优势地位，就必须重视品牌建设。具备先进的品牌创新思想、探索有效的品牌创新策略是全面提高企业核心竞争力的法宝。本研究以华为手机为研究对象，一方面通过收集查阅国内外关于5G的文献与书籍，另一方面针对当前华为手机的发展历程、竞争机遇及挑战等进行分析，发现当前华为手机面临强劲的市场竞争对手与较强贸易壁垒，因此根据上述分析提出了扩大品牌影响，凸显品牌特色、拓宽经济链条，保障企业经济循环、整合现有资源、细分消费市场和强化核心技术，加强产品开发等四点建议对策，以期为华为手机在5G时代背景下良好的发展提供新的思路和方法。

关键词：华为；品牌；发展战略

目  录

绪论1

（一）研究背景、目的和意义1

（二）研究思路2

（三）研究方法2

一、品牌创新相关理论综述2

（一）品牌创新基本概念2

（二）品牌创新相关理论基础2

（三）品牌创新途径3

二、华为企业品牌分析3

（一）华为品牌发展概况3

（二）华为企业品牌发展机遇与挑战分析4

三、华为品牌建议对策5

（一）扩大品牌影响、凸显品牌特色6

（二）拓宽经济链条、保障企业经济循环6

（三）整合现有资源、细分消费市场7

（四）强化核心技术、加强产品开发7

（五）加强产品开发、提高产品质量8

结论10

参考文献11