电商环境下家电零售业的营销模式研究

摘 要

在如今电子商务“占领”全球经济的情况下，我们日常生活中的家用电器也被包揽其中，并且在它的带领下，各类家电行业开始了研究新型的营销模式与方案的漫长征途。今年是改革开放的42年，受到新冠肺炎疫情的影响，全球经济都处于寒冬状态，中国家电行业经济受此影响甚大。家电零售业到如今拥有几十年的发展路程，它却在每一次的严峻形势考验下都能突破重重难关，这足以显示出了它本身强大的生命力。所以钻研家电零售业的营销方式，对国内家电行业的成长和国内经济昌盛是重要的一环节。

本文主要研究的是电商模式下的家电零售业营销方案，把目前学术界与企业界的资料和文章关于家电行业方面的营销模式和策略的研究进行分析，根据其存在的好坏优劣提出自己的一些想法与思路并运用到我国家电行业。

关键词：电子商务，新冠肺炎疫情，家电零售业，营销模式

目录

一、引言1

（一）研究的背景与意义1

1.选题的背景1

2.选题的意义1

（二）国外研究现状及发展趋势1

1.国外研究现状1

2.发展趋势2

（三）国内研究现状及发展趋势2

1.国内研究现状2

2.发展趋势3

二、相关理论介绍4

（一）4P营销理论4

（二）swot分析法4

（三）整合营销4

（四）体验营销4

三、格力电器案例分析5

（一）格力公司基本情况5

（二）格力电器转型的起因5

（三）以格力电器为代表的营销模式分析5

1.创新推动企业发展5

2.良好平台确保厂商合作5

3.渠道布局是成功关键5

4.掌握核心技术6

（四）格力电器SWOT分析6

1.优势6

2.劣势6

3.机会6

4.威胁7

5.总结7

四、家电零售业转型思路与对策8

（一）格力电器成功经验8

1.自主创新、质量第一8

2.注重培养人才，企业精神深入人心8

3.诚信负责的态度8

（二）对家电零售业进一步发展的建议8

五、结论9

参考文献10