回力品牌活化策略研究

摘要

随着中国市场开放程度的不断扩大，众多外国品牌快速涌进国内，我们的本土品牌受到了很大的冲击。同时，传统品牌在经营上也受到互联网飞速发展的影响。许多的国货品牌在生存发展道路上因自身定位不准确，更新时效性不够快等因素使得这些企业的品牌出现老化、滞销现象。由于社会变化的各种原因造成了国货品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及产品的销售量、市场占有率和覆盖率降低等等。国货品牌的市场退化，品牌“受冷落”的现象，严重加速了国货品牌老化。国货品牌要改变步履维艰的状况，就必须重新寻找新的出路。

本文以回力品牌成功活化的产品案例为对象，研究认为国货品牌活化策略应该重新进行市场定位，制定新的品牌策略、产品策略，以及复古的创新营销策略。让国货品牌焕发怀旧经典的魅力，重新诠释国潮文化，致敬青春的形象。

关键词：回力品牌；国货品牌；活化策略；市场定位；怀旧经典

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究思路1

（四） 研究方法1

1． 案例研究法2

2． 文献研究法2

（五） 创新之处2

二、 国货品牌发展现状3

（一） 国货品牌发展机会与挑战3

1． 国货品牌发展机会3

2． 国货品牌面临的挑战3

（二） 国货品牌问题表现3

1． 更新速度慢3

2． 产品款式单一3

3． 自主品牌个性不够鲜明独特3

4． 国货品牌自身宣传不到位3

5． 品牌所有者缺位3

（三） 原因分析与改善建议4

1． 原因分析4

2． 改善建议4

三、 研究基础6

（一） 7P理论6

（二） 研究现状6

四、 回力品牌营销背景7

（一） 回力企业背景及现状7

（二） PEST分析7

（三） 态势分析法（SWOT）8

五、 回力品牌营销策略分析10

（一） 产品策略10

（二） 价格策略10

（三） 渠道策略10

（四） 推广策略10

（五） 人员策略11

（六） 过程策略11

（七） 有形展示策略11

（八） 不足之处与改善建议11

六、 国货品牌活化营销策略建议13

（一） 明确产品形象，加以技术创新13

（二） 进入高端市场13

（三） 优化渠道13

（四） 实施怀旧经典的创新营销方案13

（五） 注重人员与服务过程13

（六） 树形象，创个性13

（七） 国货品牌文化与时尚文化相结合13

结论15

参考文献16