网络自制综艺节目营销策略研究

中文摘要

各种新媒体也不断地诞生，各行各业都离不开新媒体的大环境使得的新媒体营销一词逐渐走进各行各业，也走进了网络综艺的发展历程。我国网络综艺节目的发展经过了萌芽期，发展成长期，高潮期并进入调试期，从2004年起，我国网络综艺节目开始以高速发展的姿态，并推出不少高人气的网络自制综艺节目，但如何在发展中总结经验，吸取教训，使得我国网络综艺节目保持良好的发展成为了一个需要研究的课题。

随着网络技术的不断发展，新媒体行业也在蓬勃发展。在新媒体大环境下，我国网络综艺节目要怎样发展，如何能创造出新颖并且拥有内涵深度和广度的节目，怎么才能精准定位不给观众带来疲劳，又怎样开发自身综合能力，提高节目的IP价值并且保证自身的良好发展。本文通过着力分析个案网络综艺《明星大侦探》，对其营销策略进行分析，找出其营销策略的成功所在。了解网络综艺节目的营销环境掌握网络综艺市场的发展动态。了解现阶段网络自制综艺营销模式的不足之处，提出相对应的优化策略；认真总结和分析网络自制节目在营销中存在的问题，从而探讨出有实质性的建议。

关键词：新媒体营销；明星大侦探；网络自制综艺：启示

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究的目的和意义1

1． 研究目的1

2． 研究意义1

二、 网络自制综艺节目及新媒体营销2

（一） 网络自制综艺节目概述2

1． 网络综艺节目的界定2

2． 网络综艺节目的特征2

（二） 新媒体营销渠道3

1． 微信营销3

2． 微博营销3

三、 、新媒体营销市场分析3

（一） 营销环境分析3

1． 经济环境3

2． 科技环境4

3． 国家政策环境4

4． 竞争环境4

（二） 新媒体营销受众分析4

1． 受众市场由大众走向分众4

2． 受众角色分析4

四、 《明星大侦探》新媒体营销分析5

（一） 《明星大侦探》节目概述5

（二） 《明星大侦探》swot分析5

1． 内部竞争优势5

2． 内部竞争劣势6

3． 机会6

4． 威胁6

（三） 《明星大侦探》新媒体营销策略分析7

1． 明星大侦探的微信营销7

2． 明星大侦探的微博营销7

五、 《明星大侦探》新媒体营销带来的启示8

（一） 《明星大侦探》的不足8

1． 阵容选择上的欠缺8

2． 内容格式上的突破8

3． 推理节目的隐患性8

4． 延伸内容有待优化9

（二） 《明星大侦探》给网络自制节目带来的启示9

1． 个性化产品策略9

2． 提高价值回报的价值策略9

六、 研究结论及不足10

参考文献11