移动互联网时代碧桂园品牌营销策略研究

摘要

随着网络技术的不断化提高，移动互联网变得越来越流行，不仅改变了人们的生活方式，同时也让企业的品牌营销方式发生了变化。房地产行业是我国经济的重要组成部分，伴随着改革开放的不断深入与互联网技术的发展，其在品牌营销上面临着新的挑战和机遇。

本文基于互联网时代这一背景，分析碧桂园的品牌营销策略，认为其存在品牌营销的差异化不明显、品牌营销与消费者互动性不足、品牌营销缺乏危机公关意识、品牌借助热点话题进行过度炒作等问题。并提出了利用社会化媒体传播差异化、加强品牌营销与受众的长期互动、建立健全的品牌危机公关机制、适度的品牌营销等建议。希望本文在优化碧桂园品牌营销策略的同时，为移动互联网时代其他房地产企业品牌营销策略制定提供参考。

关键词：移动互联网；品牌营销；碧桂园

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 国内外研究现状1

1． 国内研究现状1

2． 国外研究现状1

3． 研究评述2

二、 相关概念界定与碧桂园品牌建设3

（一） 相关概念界定3

1． 移动互联网时代3

2． 品牌3

3． 房地产品牌3

（二） 品牌营销3

（三） 碧桂园品牌建设4

1． 品牌竞争策略4

2． 品牌优势4

3． 品牌基因4

4． 品牌价值5

三、 碧桂园品牌营销环境分析6

（一） 外部环境分析6

1． 科技环境分析6

2． 经济环境分析6

3． 政治环境分析6

4． 国际环境分析6

（二） 内部环境分析6

1． 优势6

2． 劣势6

3． 机会6

4． 威胁7

四、 移动互联网下碧桂园品牌营销策略8

（一） 网站营销8

（二） 社交媒体营销8

（三） 品牌APP营销8

（四） 电商网站营销9

五、 移动互联网下碧桂园品牌营销的问题10

（一） 品牌营销的差异化不明显10

（二） 品牌营销与消费者互动性不足10

（三） 品牌营销缺乏危机公关意识10

（四） 品牌借助热点话题进行过度炒作10

六、 优化互联网时代碧桂园品牌营销策略的对策建议12

（一） 明确品牌定位，促进品牌差异化传播12

（二） 增强品牌营销与受众的长期互动性12

（三） 建立完善的品牌危机公关机制13

（四） 品牌适度营销13

结论14

参考文献15