论我国网络综艺节目的营销策略 (3)

摘要

综艺节目在中国经历了将近40年的发展，目前已经进入了真人秀蓬勃发展阶段。根据大数据统计，从2017年到2018年间，电视综艺节目的数量增加了150档，网络综艺节目的也超过了400档。各个电视台投入了一大笔资金用于发展综艺节目。由于有了大量的资金支持，综艺节目的发展可以说是非常迅速。与此同时，网络视频网站也可以看中综艺市场火热的前景。移动互联网的飞速发展可以说更是给综艺节目的发展加了速。新媒体具有个性化、时效化、互动性的三大特征，这在潜移默化中逐渐影响人们的日常生活方式与接收信息的方式。传统媒体为主的信息传播模式正在一步步被打破，在这样的背景下，视频网站得以迅速发展。在乐视网出现之前，互联网上也曾有一些视频服务平台，但是一直没有专业性的视频网站出现。后来，土豆、优酷、PPTV、爱奇艺等早期视频在线平台出现在公众的视野中，在过去的十年中，视频网站的各项相关配套都在逐步完善，并且主要业务也从原来的视频共享服务发展到视频“搬运工”服务，近些年，视频网站逐步进入了平台自制节目的阶段，网络自制综艺节目也在此情况下得以迅速发展。

因此，本文以网络综艺为研究对象，分析网络综艺的营销现状，选取4I理论对网络综艺的营销环境进行全面分析，分析了网络综艺节目营销策略存在的不足和问题，提出了一些完善建议，并对我国网络综艺节目的未来发展出谋献策，并得出结论，促进我国网络综艺市场的长期健康发展。

关键词：网络综艺；互联网；综艺节目 

目录

1.绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意义2

1.3营销基础理论概述2

2.网络综艺节目营销策略现状分析3

2.1什么是网络综艺节目3

2.2网络综艺节目的发展及现状3

2.3网络综艺节目的特性4

2.3.1交互性强4

2.3.2广告优势4

2.3.3灵活性强5

2.3.4受众优势5

3.网络综艺节目的问题5

3.1内容低俗，泛娱乐化严重5

3.2同质化严重6

3.3广告植入过多6

3.4相关法律法规的建设还不完善6

4.网络综艺节目发展策略建议7

4.1寻求内容的创新7

4.2文化内涵的塑造7

4.3推进台网融合8

结论8

参考文献8