基于新媒体冲击下营销策略的探讨

中文摘要

新媒体的发展导致了企业商业战略的变化。在新媒体环境中，企业营销的特点是受众广泛，非常有趣和互动。更好适应时代新媒体网络,企业应注意四个方面开发的营销战略:发展一个精确定位营销,加强在线用户交互融合与整合渠道帮助营销和收益最大化突显品牌形象,增强营销危机公关意识。新媒体对企业来说既是挑战，也是机遇。如何利用这一变化，使企业能够更好更快地适应新媒体时代，是企业营销中最重要的因素。

关键词：新媒体环境；企业营销方式；企业营销渠道；企业营销策略       

目录

绪论1

一、新媒体环境下企业营销特征2

(一)新媒体营销的概念2

(二)新媒体营销的鲜明特征2

二、新媒体环境下企业营销的方式及渠道2

(一)广告宣传2

(二)社会媒体营销2

(三)网络化营销3

三、新媒体背景下企业营销策略3

(一)建立精准化的营销定位3

(二)借助网络聚合力增强用户互动3

(三)整合营销渠道实现利益的最大化4

(四)重视品牌形象的塑造，加强营销危机公关机制4

结论7

参考文献8