白酒产品营销中的“个人品牌”带动效应分析

中文摘要

在进入互联网新时代后，传统品牌的塑造方式、意义、内涵都发生着显著的变化，而以个人形象带动产品品牌的营销方式整越来越受青睐。尤其是中小企业，在没有足够的资源和强大营销力的情况下，企业通过个人品牌的塑造来带动产品品牌，从而促进企业发展具有显著作用。随着市场经济的发展和竞争压力的不断增大，企业家也更加注意到了个人品牌的打造和运用对自身企业发展的重要作用；同时，更多的商品琳琅满目，以及商家营销手段的增多，消费者也越来越关注产品背后的个人所拥有的、创造的个人魅力对于他们选购产品的引导。

关键词：品牌概念；营销；中庸之道

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究现状1

（三） 研究目的、意义1

（四） 研究方法、内容1

二、 相关概念及理论基础2

（一） 个人品牌概念2

（二） 个人品牌的相关理论3

（三） 个人品牌对产品营销的影响4

三、 个人品牌对白酒产品营销的带动效应分析5

（一） 白酒产品营销的特征5

（二） 个人品牌在白酒营销中的体现方式5

（三） 个人品牌对白酒产品营销的促进案例分析6

四、 运用个人品牌促进白酒产品营销的建议7

（一） 提高认识、重视白酒营销中个人品牌的打造7

（二） 建立良好个性化个人品牌形象8

（三） 个人品牌与产品品牌要高度统一9

（四） 建立个人品牌要遵循“中庸之道”9

五、 结论与展望9

（一） 结论9

（二） 展望10

参考文献11