营销道德与企业可持续发展的关系研究

中文摘要

营销道德尚属于市场营销领域研究的“新大陆”，企业的营销活动中是否要运用道德的力量也是市场营销学界重要的研究内容；实现企业可持续发展不仅能够为社会公众提供更好的服务、带来更多的便利，而且是企业资源利用合理的表现，也是企业的战略愿景。市场的发展与壮大，带来了市场服务的更新与繁荣，也就催生了更多的企业，市场竞争重心转变更加剧烈，企业发展到一定程度都会遇到可持续发展这个瓶颈，如何实现企业可持续发展成为越来越多的企业发展过程中必须正视并亟待解决的问题。

关键词：道德；创新能力；市场竞争

目录

一、 绪 论1

（一） 选题背景1

（二） 研究目的与意义1

1． 研究目的1

2． 研究意义2

（三） 研究内容2

（四） 研究方法3

二、 营销道德与企业可持续发展的相关研究3

（一） 营销道德相关研究3

1． 营销道德研究现状3

2． 营销道德概念与内涵4

（二） 企业可持续发展相关研究5

1． 企业概念5

2． 企业可持续发展的意义5

三、 企业可持续发展的主要影响因素5

（一） 企业文化5

（二） 企业公共关系6

（三） 企业创新能力7

（四） 高管团队异质性8

四、 营销道德与消费者行为8

（一） 营销道德影响消费者态度8

（二） 营销道德影响消费者购买决策9

（三） 营销道德影响消费者价值观9

（四） 营销道德影响消费者需求10

五、 营销道德对企业可持续发展的影响10

（一） 企业市场信息获取道德的影响10

（二） 企业市场竞争道德的影响11

（三） 企业产品策略道德的影响11

（四） 企业定价策略道德的影响12

（五） 企业促销策略道德的影响12

六、 结论与展望13

（一） 研究结论13

（二） 展望13

参考文献15