电商行业节日营销策略探讨 (17)

目录

1.绪论.................................................................................................................2

1.1问题提出..............................................................................................2

1.2研究背景.............................................................................................2

1.3研究内容和目的.................................................................................3

1.4研究意义.............................................................................................3

2.相关理论概述.................................................................................................4

2.1节日营销.............................................................................................4

2.2电商节日营销.....................................................................................5

3.电商节日营销现状与分析.............................................................................5

3.1电子商务行业现状.............................................................................6

3.2四大电商企业节日营销现状及分析.................................................7

3.3电商节日营销问题分析.....................................................................8

4.电商节日营销对策建议.................................................................................8

4.1注重创意.............................................................................................8

4.2挖掘节日内涵.....................................................................................8

4.3整合营销，制造氛围.........................................................................9

4.4做到真品实价，提升服务质量.........................................................9

4.5注重营销活动的节奏.........................................................................9

5.研究结论........................................................................................................10

参考文献...........................................................................................................11

电商行业节日营销策略探讨

现今国内电商发展已经由行业发展初期的群雄逐鹿，逐渐演变为如今“三足鼎立”。头部电商企业用户粘度十分牢固，竞争也异常激烈。近年各大电商为了巩固用户黏度，提高平台流量。整个电子商务行业吹起了一阵疯狂的营销风暴，我几乎任何时候都能在这些电子商务平台上看到促销活动。而关于节日营销的活动更是五花八门数不胜数。

而在竞争激烈的电子商务竞争中，一个成功的节日营销活动也的确能够为平台吸引大量消费者的目光，不仅提升平台品牌知名度，同时也增强用户黏度。因而各大电商关于如何设计一个“成功的节日营销活动”也不断进行着研究与分析。

本文希望通过对消费者心理，以及现今电商大环境和节日营销特点，希望通过分析找出电子商务营销活动中存在的问题，并提出自己的观点

关键词： 电子商务；节日营销；营销策略