新媒体时代下快时尚服装品牌营销策略研究——以优衣库为例

摘要

随着现代社会经济水平的快速发展，现代互联网信息技术快速发展，新兴媒体的出现，让消费者们能接收到的时尚资讯也越来越多。快时尚服装品牌为了适应新媒体时代的潮流，其营销方式和服务理念也发生了巨大的改变，关系营销和体验式营销成为了这些快时尚服装品牌的侧重点。新媒体出现之后，日本的优衣库是较早使用新媒体而做出一系列营销活动，之后优衣库更是加强品牌创新力和顾客满意度，进行联合跨界营销等活动。

本范文将以优衣库这个快时尚服装品牌为例，运用市场营销4p组合理论等，将优衣库结合新媒体所做出的营销策略进行分析研究，总结其先进经验，最后为其他快时尚服装品牌能够顺应新媒体时代的潮流提出建议。

关键词：优衣库；营销策略；跨界联合营销

目录

一、 绪论5

（一） 研究背景5

（二） 研究目的及意义5

1． 研究目的5

2． 研究意义5

（三） 研究方法及创新点5

1． 研究方法6

2． 研究创新点6

二、 相关理论综述7

（一） 新媒体7

（二） 快时尚7

（三） 4P组合策略7

三、 新媒体时代下快时尚服装品牌发展状况8

（一） 快时尚服装品牌的发展状况8

（二） 优衣库的发展状况8

1． 优衣库的品牌介绍8

2． 优衣库的发展现状8

四、 优衣库品牌环境分析9

（一） 宏观环境分析9

1． 政治环境9

2． 经济环境9

3． 技术环境9

（二） 微观环境分析9

1． 消费者环境分析9

2． 竞争者分析9

（三） SWOT分析10

1． 劣势10

2． 优势10

3． 威胁10

4． 机遇10

五、 优衣库快时尚品牌营销策略11

（一） 产品策略11

（二） 渠道策略11

（三） 促销策略11

（四） 价格策略11

六、 新媒体时代下快时尚服装品牌发展策略建议12

（一） 新媒体时代下的优衣库的成功营销12

1． 优衣库的“互联网+”营销12

2． 优衣库的品牌跨界联合营销12

（二） 新媒体下快时尚服装品牌发展策略建议12

1． 加强线上与线下联系，减少矛盾12

2． 增强消费者之间的交互体验13

3． 促进品牌联合跨界营销13

结论14

参考文献15