垃圾分类回收A企业的营销策略探究

摘要

随着经济的发展，我国城市现代化的规模越来越大，居民的生活垃圾与日俱增。如今，我国是世界上被垃圾困扰最严重的国家之一。即使有许多企业进入垃圾分类回收市场，但运营得并不乐观。一方面，垃圾分类回收居民参与的积极性不高，从而造成生活垃圾未分类，直接进入环卫系统。另一方面，生活垃圾中的可回收资源大多数为低价值的回收物，而回收、运输和处置的成本高，企业难以从中找到正确的盈利模式。A公司运行的“互联网+”，垃圾分类回收策略有较好的效果。研究认为，垃圾分类回收和资源再生企业可以借助全生态链的智能回收体系，采取积极有效的营销策略，引导人们主动进行分类投放垃圾。自助智能投放与回收系统将实现更科学、环保、高效的城市垃圾处理，并提升垃圾回收企业利益，从而逐步解决垃圾围城困境。

关键词：资源化；“互联网+”；垃圾分类回收；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究思路与方法1

（四） 创新之处1

二、 研究基础2

（一） 相关概念2

（二） 研究现状2

三、 我国垃圾分类发展分析3

（一） 我国垃圾分类现状3

（二） 我国垃圾分类回收企业面临的问题3

1． 缺少对垃圾分类的营销性宣传3

2． 相关企业没有成熟的商业模式3

3． 公民缺乏对垃圾分类的意识3

四、 A公司的营销策略分析4

（一） A公司背景及现状4

（二） A公司营销策略分析4

1． 产品策略4

2． 价格策略5

3． 渠道策略5

4． 促销策略6

（三） 不足之处及改善建议6

五、 国外生活垃圾分类回收借鉴7

（一） 德国生活垃圾分类回收7

（二） 日本生活垃圾分类回收7

（三） 国外经验总结和启示7

六、 垃圾回收企业的营销策略建议9

（一） 总体思路9

（二） 具体实施方案9

1． 以营销活动推进企业宣传9

2． 利用回收站进行长期宣传，主打服务营销9

3． 设立网上在线回收，利用网络营销9

4． 以宣传栏、宣传单进行精准营销9

结语11

参考文献12