移动短视频平台下的网红自创品牌营销策略研究

摘要

随着经济的发展，一切都在与时俱进，我们都正处在这样一个数据化与信息化并存的时代，流量为王，内容为王。于是，自媒体应运而生。2018年，移动短视频app铺天盖地，纷纷踏之而来，较具代表性的有抖音、快手、西瓜视频等，甚至是很多明星也积极地在使用这类的app。随着自媒体与移动短视频app的爆发式走红，同时也为了能够让更多的人了解到移动短视频平台下的网红自创品牌营销策略及其可能存在的问题，因而本文研究的“移动短视频平台下的网红自创品牌营销策略”课题是非常有现实意义的。本文采用的研究方法是归纳演绎法与案例分析法。通过本文，我们不仅了解到从事网红自创品牌的很多网络名人们都拥有着十分专业的幕后团队，而且这些网络名人们的生产制造与物流配送供应链也日趋地完善。同时，这些网红自创品牌的营销策略也利用到了很多的营销要素，如：“粉丝效应”、“购买者心理状态”、“偶像光环”等。此外，我们还能意识到移动短视频平台下的网红自创品牌营销仍然具有广阔的市场前景，这一行业在未来还会为赋闲在家或是对自媒体领域有兴趣的人提供更多的就业空间与就业岗位。

关键词：短视频； 网红产品；品牌；网络营销

目录

一、 绪  论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究的主要内容1

二、 相关理论概述3

（一）移动短视频3

（二）网红自创品牌3

（三）移动短视频平台下的网红自创品牌营销3

（四）移动短视频平台下的网红自创品牌营销策略3

三、西瓜视频平台下的李子柒网红自创品牌营销策略案例分析6

（一）李子柒网红自创品牌营销概述6

（二）李子柒网红自创品牌营销策略特点和问题分析6

（三）李子柒网红自创品牌营销策略建议8

四、移动短视频平台下的网红自创品牌营销策略问题分析9

（一）网红自创品牌缺失品牌文化的问题9

（二）网红自创品牌产品的安全与信誉问题9

（三）网红自创品牌产品类型同质化程度较高问题9

（四）网红自创品牌的营销过程对价值观有错误引导的问题10

（五）网红自创品牌的移动短视频营销平台有待拓展的问题10

五、移动短视频平台下的网红自创品牌营销策略完善建议11

（一）打造有内涵的品牌文化11

（二）加强对网红自创品牌产品的监管力度11

（三）提高网红自创品牌产品及其营销中短视频内容的新颖度11

（四）增大对网红自创品牌营销中短视频内容的约束力度12

（五）拓展网红自创品牌的移动短视频营销平台12

六、 结论13

参考文献14