小米手机定价策略研究

摘要

智能手机的发展速度着实令人吃惊，人手一部智能手机已不再是什么奇怪的事情，伴随着智能手机的普及，各大手机产商纷纷使出浑身解数，力争在这高速发展的手机行业占领一席之地。随着智能手机各项技术逐步成熟，以及手机外表的逐渐完善，手机的定价逐渐成为产商之间的竞争之地。小米手机是小米公司旗下的智能手机产品，作为本着性价比为主的智能手机产商，在这场价格战争之中，如何把握好定价的门槛，以谋求更好的发展，也成为小米公司必须好好考虑的一个问题了。本文通过介绍当下小米智能手机的现状，结合市场营销的相关理论，提出一些定价的相关想法，供小米公司参考。

关键词：智能手机；小米手机；定价；市场营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景、目的与意义1

（二） 研究思路与方法1

（三） 研究内容及框架1

二、 理论研究3

（一） 相关概念3

（二） 价值与价格理论3

（三） 文献综述3

三、 小米公司简介4

（一） 小米公司介绍4

（二） 小米公司的发展战略与市场定位4

（三） 小米公司的品牌与小米手机的消费人群5

四、 小米公司的产品策略7

五、 小米手机的定价战略与定价策略9

六、 小米手机定价的优势及劣势11

（一） 小米手机定价的优势11

（二） 小米手机定价的劣势11

七、 小米手机定价的改善建议及措施13

（一） 小米手机的定价目前存在的问题13

（二） 对于小米手机定价的改善建议13

结论15

参考文献16