七彩云南古滇名城文化旅游营销策略研究

XCLW51092  七彩云南古滇名城文化旅游营销策略研究  (字数：30902)

中文摘要

随着经济的迅速发展，旅游产业逐渐成为主推经济增长的领跑者。而随着居民生活水平的提高，人们对生活品质的需求日益丰富，旅游逐渐成为居民的日常消费内容。

本文对古滇名城文化旅游资源种类进行了解，在文化旅游营销相关理论基础上，运用SWTO分析法、PEST分析法、波特五力模型等分析方法，对古滇名城微观环境、宏观环境等层面进行了全面分析，找到古滇名城具备的优势、劣势、机遇、威胁，并根据对古滇名城市场调查的结果运用SPT战略对古滇名城的旅游目标市场进行了细分。本着以古滇名城旅游的文化资源特色为根本，利用4Ps营销理论针对古滇名城文化旅游资源的不同分类，结合市场营销原理，提出不同产品的营销策略和推广方式。

关键词：古滇名城；文化旅游；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 国内外研究现状2

（四） 研究思路和方法3

（五） 研究内容和技术路线3

二、 七彩云南古滇名城文化旅游营销的相关理论综述5

（一） 文化旅游理论5

（二） 相关营销理论5

三、 七彩云南古滇名城文化旅游现状及分析7

（一） 七彩云南古滇名城文化旅游现状7

（二） 七彩云南古滇名城营销宏观环境分析8

（三） 七彩云南古滇名城营销微观环境分析10

（四） 七彩云南古滇名城文化旅游SWOT分析12

四、 七彩云南古滇名城旅游者基本信息与满意度调查16

（一） 数据来源16

（二） 数据分析16

五、 七彩云南古滇名城文化旅游营销策略研究22

（一） 七彩云南古滇名城文化旅游目标市场与定位22

（二） 七彩云南古滇名城文化旅游4Ps营销策略分析25

六、 七彩云南古滇名城文化旅游营销策略存在问题及优化建议27

（一） 七彩云南古滇名城文化旅游营销策略存在问题27

（二） 七彩云南古滇名城文化旅游营销策略优化建议28

结    论31

参考文献32

附    录34