对国内短视频商业盈利模式及价值的探讨

XCLW51102  对国内短视频商业盈利模式及价值的探讨  (字数：10477)

摘要

在当今移动互联网时代，尤其是马上到来的5G时代，传播内容和传播形式都有了非常大的变化。近年来，国内移动互联网的快速普及，改变了用户的内容需求与社交方式，促进了短视频行业的快速发展。随着用户量的不断增多，短视频的出现慢慢的成为互联网时代的主要流量收入，这给市场带来了巨大的红利。

在短视频平台看，做的最优的是抖音短视频，从用户和流量方面看，抖音拥有庞大的用户数量和持续的上升趋势；从品牌和内容方面看，抖音的内容分类多元，且有诸多权威机构先后入驻，其创新的内容生态挖掘出了素人的传播潜能；从效率和技术的方面看，抖音强大的技术团所实现的智能分发和数据驱动，使得用户能够更加主动地参与传播，推动了抖音产品社交属性的升级。

抖音短视频作为当今移动互联网时代的一种现象级的传播形式，己经对人们的信息获取方式、信息传播习惯、日常社交渠道和消费模式等均产生了非常深远的影响。人们开始逐渐接受并乐于使用此类碎片化、低门檻的传播形式，并将单一的传播活动发展成为了社交习惯，且由此衍生出许多与之相联系的线上以及线下的社会活动。包括最近中国外交部入驻抖音视频，也是对该模式的一种认可。

因此对于短视频的调查研究，不仅仅有单纯的学术意义，也包含着极强的现实意义与实用价值。短视频行业的运行模式和价值发展、商业价值和盈利模式分析研究，有利于为企业的短视频网络营销提供参考价值。

关键词： 短视频；盈利模式；商业价值；抖音； 

目录

绪论…………………………………………………………………………………1

一、抖音短视频商业价值分析……………………………………………………2

（一）巨大流量加持与智能分发能力…………………………………………2

（二）抖音品牌传播能力………………………………………………………2

（三）抖音互动平台的渗透引导能力…………………………………………2

二、抖音短视频盈利模式的类型…………………………………………………2

（一）第三方广告………………………………………………………………3

（二）抖音挑战赛………………………………………………………………3

（三）达人合作…………………………………………………………………3

（四）电商变现…………………………………………………………………4

（五）IP化运作…………………………………………………………………5

三、抖音短视频盈利模式的分析……………………………………………………6

（一）广告营销…………………………………………………………………6

（二）边看边买的电商模式……………………………………………………6

（三）达人直播的付费模式……………………………………………………7

（四）线上线下的互动营销……………………………………………………7

四、抖音短视频盈利模式的困境与探索……………………………………………7

（一）当前盈利模式下的困境…………………………………………………7

（二）垂直领域的挖掘…………………………………………………………8

（三）付费模式的尝试…………………………………………………………9

（四）打赏机制的引入…………………………………………………………9

结论…………………………………………………………………………………11

参考文献……………………………………………………………………………11