对我国中小型企业网络营销的探讨

中文摘要

随着经济全球化的发展，化妆品企业面临着激烈变化和严峻挑战的市场环境，因此众多化妆品企业采取了各式各样的网络营销策略来适应市场发展需求，因此网络营销策略实施的好坏对化妆品企业而言至关重要，基于该背景下，本文运用4P营销理论，就广东雅倩公司当前所面临的现状进行探讨分析，发现广东雅倩公司在网络营销方面存在诸多问题。在深入剖析产生以上问题原因的基础上，提出合理的网络营销策略的优化建议。有助于雅倩化妆品公司更加明确未来的发展方向和目标。

关键词：网络营销；化妆品公司；4P营销理论

目录

引言1

一、网络营销基本概念和理论2

（一）网络营销概念2

（二）网络营销内容2

（三）4P营销组合理论2

二、广东雅倩公司网络营销现状2

（一）广东雅倩公司简介2

（二）产品策略现状3

（三）价格策略现状3

（四）渠道策略现状4

（五）促销策略现状4

三、广东雅倩公司网络营销策略存在的问题5

（一）产品策略存在的问题5

（二）价格策略存在的问题5

（三）渠道策略存在的问题6

（四）促销策略存在的问题6

四、广东雅倩公司市场营销策略优化建议7

（一）打造核心产品7

（二）调整价格，适应细分市场需求7

（三）拓展网络营销渠道8

（四）加大网络促销力度8

结论10

参考文献11