浙江卫视发展战略的探讨

摘要

   浙江卫视，全称浙江广播电视集团卫星电视频道，昵称蓝莓台、蓝鲸台，是浙江广播电视集团的综合卫星电视频道，于1994年1月1日上星播出。浙江卫视的改革让浙江卫视由原来的卫视排名第15名跃居前三。

浙江卫视的改革可以分成这几个方面，一是品牌的定位“浙江卫视中国蓝”。二是体制的改革频道整合、优化配置。三是节目的调整，加入符合现时代发展的理念，内容品牌建设上“美丽（立）富强”（新闻立起来，人文美起来，电视剧富起来，综艺强起来）的新目标。“文化+”战略作为实现这一目标的强大核心动力，推动着浙江卫视品牌转型再升级。

关键词：浙江卫视；战略发展；成功原因； 

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、浙江卫视的历史  ………………………………………………………………**

（一）浙江卫视的由来…………………………………………………………**

（二）浙江卫视转型前的发展历程……………………………………………**

（三）浙江卫视发展瓶颈………………………………………………………**

二、浙江卫视的转型 …………………………………………………**

（一）“中国蓝”品牌定位和主持人的打造……………………………………**

（二）顺应时代，“文化+”的理念………………………………………**

（三）转型后的发展历程和成果………………………………………………**

结论………………………………………………………………………………… **

参考文献…………………………………………………………………………… **